Saturs

• Soļi
• Kopienas jautājumi un atbildes

Citas sadaļas

Tā kā federālie un štata noteikumi par marihuānu Amerikas Savienotajās Valstīs atšķiras, ar kaņepēm saistītas uzņēmējdarbības reklamēšana tiešsaistē ir sarežģīta. Turklāt lielākā daļa lielāko tiešsaistes platformu, piemēram, Google un Facebook, aizliedz ar marihuānu saistītas reklāmas jebkurā valstī. Tomēr šie aizliegumi ir pamudinājuši dažādas jaunas mediju grupas, kas var izglītot mazo uzņēmumu īpašniekus par digitālā mārketinga stratēģijām un palīdzēt piekļūt jauniem klientiem. Ir daudz soļu, ko varat veikt, lai efektīvi un likumīgi tirgotu savu biznesu tiešsaistē.

Soļi

1. metode no 3: Digitālā mārketinga stratēģijas izstrāde

1. 

   Izveidojiet labi izstrādātu vietni. Pirmais solis, lai reklamētu savu biznesu tiešsaistē, ir izveidot profesionālu vietni, kas efektīvi pārstāv jūsu zīmolu. Tam vajadzētu būt estētiski pievilcīgam, viegli orientējamam un informēt skatītājus par jūsu biznesu. Ja jums nav pieredzes tīmekļa vietnes izveidē, apsveriet iespēju nomāt grafisko dizaineru vai veikt maiņas darījumus ar draugu, kurš ir prasmīgs grafiskajā dizainā.
   • Apmeklējiet citu uzņēmumu tīmekļa vietnes, lai atrastu jums patīkamus informācijas veidus.
   • Izlemiet, kuru saturu un lapas vēlaties iekļaut savā vietnē. Jūsu lapās varētu būt sadaļa par veikalu, kontaktinformācija, saites, produktu fotogrāfijas un apraksti, kā arī vispārīga informācija par atpūtas vai medicīnisko kaņepēm.
   • Lai izveidotu savu vietni, izmantojiet programmatūru, piemēram, Adobe Dreamweaver, vai satura pārvaldības sistēmu, piemēram, Wordpress. Ja jums nav HTML izmantošanas pieredzes, jums būs vieglāk izmantot satura pārvaldības sistēmu.
   • Jums vēl nav jāiegūst domēna nosaukums. Tīkla risinājumi, GoDaddy vai Register.com ir budžetam draudzīgas iespējas.

2. 

   
   
   Izstrādāt meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) stratēģiju. Efektīva SEO stratēģija palīdzēs jums izmantot meklēšanas trafika priekšrocības. Jums vajadzētu izveidot labi izveidotu vietni, bieži atjaunināt vietni un iekļaut saites uz citām vietnēm ar augstu datplūsmu, lai uzlabotu to, kā meklētājprogrammu algoritmi novērtē jūsu vietni.
   • Lai optimizētu meklēšanas trafiku, jums jāiekļauj arī saites uz sociālo mediju profiliem uz jūsu vietni, jāizveido mobilajām ierīcēm piemērota versija un jāizmanto mērķtiecīgi atslēgvārdi dažādās lapās.

3. 

   
   
   Uzturēt emuāru. Ievietojiet savā emuārā animētus GIF attēlus, videoklipus, rakstiskas kopijas un infografikas. Izveidojiet pats savu oriģinālo saturu vai kopīgojiet informatīvo vai izklaidējošo saturu no citiem nozarei draudzīgiem avotiem.
   • Jūs varētu rakstīt par savām ikdienas darbībām vai to, kā tas ir vadīt ar kaņepēm saistītu biznesu, dalīties video ar jums un jūsu darbiniekiem darbā un izveidot infografikas par atpūtas vai medicīniskās marihuānas lietošanas priekšrocībām.
   • Kad redzat saistošus plašsaziņas līdzekļus, ko ievietojuši lielāki nozares izdevumi, sazinieties ar viņiem, lai regulāri kopīgotu viņu saturu. Pat lielākie marihuānas mārketinga un mediju uzņēmumi vēlas sadarboties ar mazajiem uzņēmumiem, lai izplatītu pozitīvu, informatīvu, ar nozari saistītu saturu.

4. 

   
   
   Reklamējiet nozarei nozīmīgās vietnēs. Ar nozari saistītas vietnes ir piesaistījušas miljoniem skatītāju, jo lielākā daļa parasto reklāmas kanālu nav pieejami ar marihuānu saistītiem uzņēmumiem. Jūs varat sasniegt šos potenciālos klientus un tiešsaistes skatītājus, reklamējoties vietnēs, tostarp Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group un Mantis Network.
   • Apmeklējiet viņu vietnes un noklikšķiniet uz saitēm ar nosaukumu “Reklāmdevējiem”. Tur viņi jums pastāstīs par savu politiku, likmēm un ar ko sazināties, ja vēlaties ar viņiem reklamēties.

5. 

   Izpētiet vietējos, nozarei nozīmīgos laikrakstus un žurnālus. Meklējiet vietējos vai reģionālos laikrakstus vai žurnālus, kurus lasa jūsu klienti un potenciālie klienti. Pārbaudiet viņu vietnes un izlasiet viņu reklamēšanas politikas un apsveriet iespēju iegādāties reklāmas vietu.
   • Pajautājiet savam profesionālajam tīklam un draugiem, kuras vietējās publikācijas ir vispopulārākās. Uzziniet, vai viņu popularitāte ietver gan drukātu, gan tiešsaistes lasītāju loku.

6. 

   Izsekojiet mārketinga stratēģijas veiktspēju. Izmantojiet reklāmas kodus un vietrāžus URL, lai izsekotu savu kampaņu panākumiem. Sekošana jūsu centieniem palīdzēs jums optimizēt laiku un naudu, ko ieguldāt reklāmā.
   • Piemēram, ja jūs piedāvājat īpašu piedāvājumu, kas ir reklamēts tiešsaistē, iekļaujiet reklāmas kodu, lai izsekotu tā pieņemšanu.
   • Lai izveidotu izsekošanas URL, varat izmantot Google URL veidotāju.

2. metode no 3: sociālo mediju izmantošana

1. 

   Pievienojieties un reklamējieties nozarei draudzīgās sociālo mediju platformās. Tā kā lielākās sociālo mediju platformas ierobežo ar marihuānu saistītās ziņas un lapas, ir izveidojušās dažādas ar nozari saistītas platformas. Dalība palielinās un turpinās veidoties, tāpēc pārliecinieties, vai esat pievienojies, lejupielādējis viņu lietotnes un, ja tā ir pieejama, reklamējieties tādos tīklos kā Mass Roots, Duby un Social High.

2. 

   Iesaistiet savu auditoriju draudzīgā, profesionālā tonī. Neatkarīgi no tā, vai jūs ievietojat ziņas nišas platformās vai lielākajos sociālo mediju tīklos, vienmēr izmantojiet profesionālu toni ar pareizrakstību un gramatiku. Lai gan jūs vēlaties ticami pārstāvēt savu biznesu, jūs nevēlaties izklausīties kā robots. Centieties humanizēt visu jūsu ievietoto saturu ar siltu, draudzīgu valodu.
   • Piemēram, tā vietā, lai rakstītu ziņu, kurā teikts: "Mūsu darba laiks šodien ir no 10:00 līdz 22:00. Jums vajadzētu apmeklēt veikalu", ievietojiet kaut ko līdzīgu "Hei ļaudis! Mēs visu dienu esam veikalā no pulksten 10:00 līdz 22:00 . Ceru tevi redzēt! "
   • Atrodiet līdzsvaru starp pareizas gramatikas sajaukšanu un pareizrakstību ar slengu, kontrakcijām un idiomām.

3. 

   Reģistrējiet savu zīmolu pēc iespējas vairāk platformās. Jums vajadzētu izveidot profilus pēc iespējas vairāk sociālo mediju platformās, pat ja galvenās platformas ierobežo ar marihuānu saistītas biznesa lapas. Tādā veidā jūs garantēsiet, ka jūsu zīmola nosaukums ir reģistrēts, pat ja savu profilu neattīstāt uzreiz.
   • Pieaugot marihuānas nozares monetārajai vērtībai un sabiedrības akceptam, pastāv lielas izredzes, ka galvenās sociālo mediju platformas viegli veiks kaņepju apkarošanas politiku.

4. 

   Piešķiriet prioritāti Facebook un Instagram salīdzinājumā ar citām lielākajām platformām. Ja tomēr izvēlaties izstrādāt profilus lielākajās sociālo mediju platformās, dodieties uz Facebook un Instagram. Ņemot vērā to, ka medicīnas un atpūtas ambulances lapas ir slēgtas (neskatoties uz to, ka tās atrodas vietās, kur kaņepes ir atļautas), jums vajadzētu būt piesardzīgam attiecībā uz ievietoto saturu.
   • Izmantojiet Facebook, lai publicētu savu darba laiku, atrašanās vietu un izklaidējošu vai informatīvu saturu, kas piesaistītu potenciālos klientus.
   • Ievietojiet savu produktu un uzņēmuma attēlus vietnē Instagram un labākai redzamībai izmantojiet atsauces.
   • Iepazīstieties ar abu platformu kopienas standartiem, lai nepieļautu klaju viņu politiku pārkāpšanu.

3. metode no 3: uzticama zīmola uzturēšana

1. 

   Izvairieties no reklāmām, kas piesaista nepilngadīgos. Amerikas Savienotajās Valstīs vissvarīgākā piesardzība, kas jums jāievēro, reklamējot savu biznesu jebkādā formā, ir nodrošināt, ka mērķauditorija tiek atlasīta pieaugušajiem, kas vecāki par 21 gadu. Izmantotie attēli nevar pievilināt bērnus un drukas saturu nevar ievietot apgabalos, kas atrodas 1000 pēdas (300 m) no skolas, rotaļu laukuma, bērnu aprūpes centra, atpūtas centra, publiskā parka, bibliotēkas vai spēļu pasāžas.
   • Jūsu mārketinga materiālos nedrīkst būt karikatūru varoņi, rotaļlietas vai citi attēlojumi, kas varētu patikt nepilngadīgajiem.

2. 

   Novērsiet autortiesību pārkāpumus. Izvairieties no spēlēm uz citiem reģistrētiem produktiem vai pakalpojumiem neatkarīgi no to nozares. Pievērsiet īpašu uzmanību, nosaucot pārtikas produktus, lai izvairītos no autortiesību pārkāpumiem un turpmākas tiesas prāvas.
   • Piemēram, Hershey's iesūdzēja aptiekā, kurā tika pārdoti ēdamie ēdieni ar nosaukumu Reefer's Cups. Lielākās korporācijas netērēs laiku, lai dotos uz maziem ar kaņepēm saistītiem uzņēmumiem, lai norobežotos no nozares.

3. 

   Apsveriet, kā jūsu zīmols var veicināt jūsu nozari. Nozare pastāv daudzās pelēkās zonās, un tās sabiedrības uztvere attīstās. Jums jācenšas izmantot savu zīmolu, lai veicinātu pozitīvu, informatīvu saturu un izvairītos no negatīviem stereotipiem.
   • Uzturiet godīgu darba praksi, ievērojiet visus vietējās jurisdikcijas piemērojamos likumus un profesionāli pārstāviet savu biznesu.
   • Izvairieties no nievājošām un seksistiskām ziņojumapmaiņām.
   • Juridiskiem un profesionāliem mērķiem izvairieties aizstāvēt marihuānas lietošanu.

Kopienas jautājumi un atbildes